Если вы не пользуетесь блокировщиком рекламы, вы, вероятно, привыкли видеть рекламные ролики на видео YouTube. Обычно вы можете пропустить более длинные ролики, если они на самом деле не ваши, но новый формат, запущенный сегодня, который Google называет рекламой «Bumper», обойдет этот рефлекс, оставив вещи короткими. Мол, шесть секунд. Они появятся в мае и предназначены для показа перед просмотром видео на смартфоне или планшете.
Менеджер по продуктам Google Зак Лупей (Zach Lupei) называет новую рекламу Bumper «маленьким гайком видеообъявлений». Теперь, когда звезды Vine размещают рекламные места на шесть секунд в своих учетных записях, YouTube применяет аналогичную стратегию для привлечения более молодой аудитории, ориентированной на мобильные устройства. Audi Germany и Atlantic Records уже на борту и тестируют новый формат.
Менеджер по продукции Зак Лупей сказал, что YouTube изучает форматы, которые лучше подходят для видеомониторов смартфонов. Отсюда и создание рекламы Bumper - видеообъявлений длиной всего шесть секунд.
Учитывая, что некоторые видео Atlantic Records были загружены более шести месяцев назад, можно с уверенностью сказать, что YouTube потратил некоторое время на то, чтобы завершить работу над своим новым сервисом. Компания сообщает потенциальным рекламодателям, что реклама Bumper лучше всего работает в сочетании с другими объявлениями на YouTube, и предполагает, что бренды вскоре разместят рекламные ролики различной длины в попытке привлечь ваше внимание.
Идея действительно короткой рекламы не нова - название подсказывает, что источником вдохновения послужили короткие видео, которые вы видите по телевизору. И имеет смысл, что, поскольку онлайн-видео становится короче, реклама будет следовать его примеру. (Нехорошо, когда вы просматриваете 30-секундный предварительный ролик, чтобы получить видео, которое не намного длиннее.)
В то же время YouTube представляет это как дополнение, а не как замену существующим форматам рекламы. Идея состоит в том, что рекламодатель может запустить кампанию на YouTube, основанную на более длинном видео, а затем использовать краткую рекламу Bumper, чтобы усилить сообщение или привлечь больше зрителей. А поскольку они такие короткие, бамперы не будут пропущены.
Источник: Engadget, TechCrunch
