То, что началось в конце прошлой недели на слухах, в воскресенье переросло в определенность, так как AllThingsD сообщил, что правление Yahoo одобрило сделку на 1, 1 миллиарда долларов для покупки платформы социальных блогов Tumblr. Ожидается, что Yahoo публично объявит о сделке, а также подробно расскажет о своих планах на будущее двух компаний на сегодняшнем мероприятии в Нью-Йорке.
Обновление: генеральный директор Yahoo Марисса Майер официально подтвердила сделку через Tumblr пост этим утром. Компания также выпустила пресс-релиз.
Мы обещаем не облажаться. Tumblr невероятно особенный и отлично работает. Мы будем работать Tumblr самостоятельно. Дэвид Карп останется генеральным директором. Дорожная карта продукта, их команда, их остроумие и непочтительность останутся такими же, как и их миссия, заключающаяся в том, чтобы дать возможность создателям сделать свою лучшую работу и привлечь ее к аудитории, которой они заслуживают. Yahoo! поможет Tumblr стать еще лучше, быстрее.
Yahoo не была одинока в своем интересе к Tumblr, основанному в 2007 году генеральным директором Дэвидом Карпом и бывшим техническим директором Marco Arment. Сообщалось, что Facebook, Google, Microsoft и Twitter предлагали приобрести услугу в разных точках в течение 2013 года.
Основатель Tumblr Дэвид Карп
В рамках сделки г-н Карп займет должность в Yahoo не менее четырех лет и продолжит управлять Tumblr. Основным камнем преткновения на переговорах о продаже стала настойчивость г-на Карпа в том, что Yahoo использует «невмешательный» подход к Tumblr, что позволяет ему продолжать работу без принудительной интеграции брендинга Yahoo или других свойств Yahoo.
Таких заверений от генерального директора Yahoo Мариссы Майер было недостаточно, чтобы успокоить страхи тысяч пользователей Tumblr, которые отреагировали на слухи о приобретении беспокойством и гневом. Многие пользователи посещали сервис в выходные дни, чтобы публиковать эмоциональные реакции. «Я действительно чувствую слезы в моих глазах» и «Пока, никогда больше не входя в Tumblr…» - это были типичные ответы.
Другие решили просто отказаться от сервиса. WordPress, конкурирующая платформа для блогов, позволяет пользователям переключаться с другого сервиса и импортировать свои записи в блоге. Как правило, каждый час импортируется от 400 до 600 постов, но вчера вечером генеральный директор WordPress Мэтт Малленвег заявил, что почасовая норма импорта подскочила до 72 000 после новостей Yahoo-Tumblr.
Что касается планов Yahoo по обслуживанию, то пока мало что известно о желании компании достичь более молодой демографической группы. Борьба компании за последние несколько лет оставила ее вне периферии нового поколения онлайн-пользователей. Как свидетельствуют некоторые сообщения в сервисе, многие пользователи Tumblr даже не знают, что такое Yahoo.
Согласно AllThingsD , «Yahoo стремится укрепить свой обширный набор существующих медиапредложений, чтобы обратиться к разным демографическим группам , а также выйти в социальное пространство с помощью программных решений, основанных на потребителях, которые элегантны и просты в использовании».
Генеральный директор Yahoo Марисса Майер
Эта сделка является крупнейшей в компании, поскольку в июле прошлого года экс-исполнительный директор Google Марисса Майер заняла пост генерального директора. Это может также быть сделка, которая делает или разрушает и ее срок пребывания в должности и будущее компании. Источники, знакомые с планами Yahoo по покупке Tumblr, сказали, что г-жа Майер знала, что сделка станет «ставкой на основании того, что ее стратегия продвигает для Yahoo».
Если ничто иное, сделка принесет приток трафика, прежде всего молодой, к книгам Yahoo. В апреле Tumblr посетили 117 миллионов пользователей, и компания объявляет о размещении 50, 9 миллиардов сообщений в 108, 6 миллиона блогов.
Доход это другое дело. Как и многим стартапам, компании было трудно внедрить рекламу, не отталкивая свою пользовательскую базу. Недавние попытки внедрить рекламу на стороне службы создания блогов пока что дали скромные результаты. Компания сообщила о доходе в 13 миллионов долларов в прошлом году и утверждает, что она может достичь 100 миллионов долларов в этом году, так как приносящие доход усилия продолжают разворачиваться.
Если Yahoo сможет успешно управлять интеграцией пользовательской базы Tumblr в свою установленную линейку свойств, тем не менее, доход, получаемый Tumblr, будет незначительным по сравнению с более широкими преимуществами устаревшей онлайн-собственности. Предзнаменовав сделку компании с Tumblr на прошлой неделе на всемирной технологической конференции JP Morgan, финансовый директор Yahoo Кен Голдман сказал аудитории, что одной из проблем компании является «стареющая демография». Обращение к желанной демографической группе от 18 до 24 лет. от которого Yahoo «ушла на пару лет», может сделать компанию снова «крутой».
Но покупка популярного сервиса, заполненного пользователями, недоверчивыми к Yahoo, станет серьезной проблемой для компании. Источник в Yahoo, выступавший с AllThingsD, кратко резюмировал подход компании: «Мы собираемся быть здесь очень осторожными». Другой источник в Tumblr добавил: «Это будет очень деликатный танец, так как многое может пойти не так, если будет сделано без заботы. »
Инвесторы, очевидно, ждут, чтобы услышать больше от Yahoo официально, прежде чем выносить суждения о новостях. Акции компании (YHOO) стабильно держатся на предпродажных торгах, снизившись на 0, 23 процента на момент написания этой статьи.
