Рост и диверсификация технологий привели к появлению множества новых способов, которыми фанаты могут взаимодействовать со своими любимыми франшизами. Помимо очевидного способа, которым потоковые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime, переопределили потребление многими людьми фильмов и телевизионных шоу, есть и другие примеры того, как самые большие кинематографические и телевизионные франшизы могут охватить фанатов.
Генерация обсуждений
Поколение дискуссий, пожалуй, самый простой способ создать взаимодействие, но при этом мощный. Традиционно обсуждения ожидаемых телевизионных эпизодов или предстоящих выпусков фильмов будут зарезервированы для общественных собраний или для скрытных разговоров на рабочем месте, но теперь любой может получить доступ к форумам и сообществам через браузер или мобильный телефон.
Доски объявлений IMDb были чрезвычайно популярны, пока они не закрылись в 2013 году, хотя сайт продолжает оказывать влияние на предоставление пользовательских рейтингов, которые многие воспринимают как окончательную оценку качества фильма. Хотя IMDb Top 250 является отличным способом отслеживать новые фильмы, исследования TuringMachine в 2013 году посоветовали соблюдать осторожность при анализе рейтингов фильмов: 75% фильмов, которые были оценены в то время, получили менее 118 голосов, что означает, что консенсус был не таким широким, как первоначально предполагалось.
IMDb по-прежнему стоит рядом с Rotten Tomatoes, предоставляя ценные рейтинги, которые вызывают споры. Многие считают, что закрытие его доски объявлений остро ощущается, но на других платформах, таких как Digital Spy и Student Edge, есть форумы, которые привлекают страстные сообщества к обсуждению последних фильмов.
Социальные сети
Изображение через AG Media News через Facebook
Тем не менее, большинство обсуждений фильмов сейчас ведутся в социальных сетях. Такие организации, как Facebook и Twitter, сильно изменили способ взаимодействия всех компаний во всех отраслях со своей клиентурой. Для фильмов это эффективный инструмент для построения ожидания. Uproxx сообщил, что Энтони и Джо Руссо взбудоражили Твиттер, когда твитнули загадочное изображение, которое должно было раскрыть название «Мстителей 4», причем многие правильно угадывали «Эндшпиль».
Франшизы такого размера способны охватить огромные толпы в одно мгновение. Например, официальный аккаунт Star Wars в Twitter имеет 3, 92 миллиона подписчиков; Сравнение этого с данными Worldmeters показывает, что 63 из 195 стран имеют меньшую численность населения, чем последователи « Звездных войн» в Twitter. Эта повышенная связь работает в обоих направлениях. Поклонники чувствуют себя ближе к своим любимым франшизам, в то время как компании могут отслеживать ретвиты, реакции и лайки, чтобы отслеживать реакцию и одобрение фанатов.
Опросы и отзывы
Способность мгновенно реагировать на сообщения в социальных сетях, а также реальная возможность того, что актеры и режиссеры могли прочитать эти ответы, дали поклонникам повышенное чувство причастности и влияния на франшизы. Это также может быть достигнуто с помощью опросов, в которых фанаты могут видеть, что их голоса имеют ощутимый эффект. Один примечательный пример пришел в Испанию, где хит-шоу «Если бы я был тобой» позволил зрителям проголосовать по двум возможным сценариям для эпизода следующей недели.
Позволяя зрителям формировать мир кино и телевидения и озвучивать их отзывы, помогает развить захватывающее качество. Это отношение к вымышленным шоу как к коварной и спонтанной драме распространилось и на мир ставок; Betway предложила рынки для сюжета громкого хита The Bodyguard, привлекая поклонников в шоу, как будто это было непредсказуемое спортивное событие. Несмотря на то, что сюжет «Телохранителя» уже заложен в камне, он дает зрителям возможность предсказывать телевизионные сюжеты через рынки ставок, что усиливает побег и позволяет фанатам чувствовать себя агентами в той же вселенной, что и их любимые персонажи.
Фирменные приложения
Когда поклонники не погружены в свои любимые медиафайлы, возможность загружать фирменные приложения помогает поддерживать активность, даже когда смотреть нечего. Каждый раз, когда человек разблокирует свой телефон, там может быть значок, напоминающий ему о конкретном фильме или телешоу. Конечно, это можно сделать еще более явным благодаря выпуску официальных или неофициальных обоев, но приложение более эффективно генерирует долгосрочную привязанность и вовлеченность.
Некоторые франшизы разрабатывают игровые приложения, такие как Harry Potter: Hogwarts Mystery и Game of Thrones Conquest, которые позволяют фанатам жить как персонажи из серии. Кроме того, реалити-шоу считают приложения отличным способом преодоления разрыва с фанатами, позволяя зрителям рассматривать приложение как компаньона во время просмотра шоу, а затем принимать важнейшее решение по голосованию через приложение. Приложение Got Talent от America является одним из ярких примеров этого.
Было бы глупо прогнозировать, как сдвиги в технологиях позволят кино- и телевизионным сериям охватить своих поклонников еще дальше, поскольку можно было ожидать лишь немногих событий, перечисленных здесь. Одно можно сказать наверняка: франшизы будут продолжать искать новые творческие способы, чтобы фанаты всегда были вовлечены и увлечены брендом.
