Так что, если вы еще не слышали, RadioShack изменит свое имя на просто «The Shack». Это изменение либо повысит узнаваемость бренда и вдохнет новую жизнь в компанию, либо превратится в ведущего дирижабля и ничего не сделает для компании.
Когда компания принимает огромное решение сменить название, общественность либо принимает ее, либо категорически отвергает.
Два примера этого - Бургер Кинг и Жареная курица в Кентукки. Да, совершенно разные виды бизнеса, но обе эти компании попытались сменить названия и в итоге отступили. Burger King был кратко сокращен до BK; Жареная курица из Кентукки в KFC.
Единственное, что произошло из-за смены имени, - это хорошее приобретение доменного имени. Однако KFC.com по-прежнему говорит "Кентукки" прямо на главной странице; они никогда не могли поколебать оригинальное полное имя. BK.com, то же самое дело.
Обе компании, должно быть, потеряли связку, а затем некоторые пытались убедить людей называть их своими более короткими «симпатичными» именами. Но это было совершенно даром, особенно с Burger King. Никто не называет это место "BK". Когда-либо. И никто никогда не будет. Это то, что мы называем полным провалом маркетинга, потому что рынок отказался это принять.
RadioShack в своем решении сменить название на The Shack не совсем согревает меня уверенностью в бренде.
Если я спрошу вас, аудиторию PCMech, почему вы идете в RadioShack, каким был бы ваш ответ?
Продолжайте и комментируйте свой ответ, но я собираюсь сделать предположение относительно того, что вы скажете:
- «Лучшее место для покупки и настройки мобильного телефона».
- «Я иду туда, когда мне нужна специальная батарея для моих часов / материнской платы / слухового аппарата / и т. Д.»
- «Я хожу туда только тогда, когда у Wal-Mart не было электроники, что бы мне ни понадобилось».
Я прав? Дайте мне знать. Оставьте комментарий к этому.
Теперь позвольте мне задать вам второй вопрос. Звучит ли такое имя, как The Shack, куда-нибудь, куда вы отправитесь за электроникой?
Это изменение имени может принести больше вреда, чем пользы.
На протяжении многих лет RadioShack старательно пытался убедить публику, что это не магазин любителей электроники (каким он был изначально). Это заняло годы. Для всех целей RadioShack сделал это. Они переставляли товары, несколько раз меняли формат магазина, пока не нашли работающий и более или менее зарекомендовавший себя как «верхний» магазин электроники.
Вот проблема с The Shack :
Это означает, что старые электронные магазины для любителей. Но разве это не то, чего RadioShack пытался избежать за все эти годы ребрендинга? Любой, кто был в RadioShack недавно, знает это, особенно если вы знаете, как раньше .
The Shack не говорит «качественная электроника». На самом деле, это кричит одно слово: дешево. RadioShack, вы не Wal-Mart, и ваши покровители не хотят, чтобы вы были.
RadioShack должен был пойти с просто RS . В то время как KFC и BK не работают, RS как сокращенное название RadioShack будет иметь. На самом деле это сотворило бы чудеса. Это бренд, который абсолютно, полностью работал бы как замена RadioShack. И если бы RS не был доступен, RS Outlet работал бы так же хорошо. RadioShack нужно отбросить не "радио", а "шак".
Как вы думаете?
Будете ли вы делать покупки в «Хижине»? Или вы всегда будете называть это RadioShack, как это было всегда?
Я называю это «тем местом, где за кабель FireWire взимается 36 долларов». Кстати, это не шутка.
