То, что началось много лет назад, когда слухи о полномасштабном телевизоре Apple в этом году были сфокусированы на новой предполагаемой модели Apple TV, которая добавляет широкую поддержку приложений в стиле iOS, живого телевидения и беспроводных игровых контроллеров. Также ходят слухи, что новое устройство, похожее на Apple TV, объединит функциональность существующих Apple TV и AirPort Express, небольшого маршрутизатора и расширителя Wi-Fi компании, которые были исключены из обновлений 802.11ac, которые его более крупный аналог, AirPort Extreme, полученный прошлым летом.
В то время как Apple редко транслирует будущие продукты, компания недавно стала показывать Apple TV более заметным образом в своем интернет-магазине, придавая продукту, некогда публично классифицированному как просто «хобби», то же положение, что и другим ключевым категориям продуктов Apple: Mac, iPad, iPhone и iPod (ранее Apple TV назывался под заголовком iPod). Сегодня мы также узнали, что Apple запускает недельный промоушен для Apple TV, предлагая покупателям продукта в США подарочную карту iTunes на 25 долларов США (25 процентов от полной розничной цены устройства).
Многие пытались предложить клиентам оптимальное решение для «обрезки пуповины», но, возможно, у Apple есть все шансы на успех.
Несмотря на недавние сообщения об обратном и неожиданное предлагаемое слияние Comcast и Time Warner (по слухам, Time Warner является ключевым партнером в планах Apple по устройству устройства), многие наблюдатели Apple указывают на возросшую активность компании вокруг Apple TV в качестве доказательства того, что запуск новой модели неизбежен. Недавние шаги Apple были истолкованы как попытка напомнить покупателям о категории продуктов, а также как попытка очистить непроданные запасы существующих моделей до того, как модернизированный блок будет запущен в ближайшие недели или месяцы.
Невозможно узнать полную информацию о планах Apple, и слияние Comcast-Time Warner, возможно, действительно внесло рывок в график выпуска или набор функций компании, но я придерживаюсь другой интерпретации недавних шагов Apple, такой, что многие существующие Apple TV владельцы могут быть рады услышать. В связи с тем, что Apple пытается перенести увеличенное количество устройств Apple TV, скорее всего, ключевая функциональность будущего Apple TV будет доступна существующим владельцам модели третьего поколения через обновление программного обеспечения.
Конечно, это не относится к аппаратным функциям, таким как предлагаемая интеграция функциональности AirPort Express, но я не думаю, что встроенный маршрутизатор станет основной функцией этого нового устройства. Также ходили слухи, что новый продукт будет включать встроенный кабельный тюнер (в партнерстве с Time Warner), чтобы обеспечить функции прямого ТВ и DVR, но это маловероятно, когда Apple вместо этого могла бы работать с кабельным провайдером, чтобы предоставить клиентам IP на основе прямого ТВ и доступа по требованию, так же, как клиенты Time Warner могут получить доступ к прямому ТВ на Xbox, Roku и iPad сегодня.
Apple на удивление активно поддерживает клиентов со старыми устройствами
Вместо этого, если слухи содержат хоть унцию правды, действительно желательные функции нового Apple TV будут развиваться вокруг сторонних приложений и игр, чем то, что процессор A5 третьего поколения Apple TV (одноядерная версия того же процессора, который может поддерживать iPhone 4S и iPad 2, продукты, которые Apple по-прежнему поддерживает сегодня). Пользователи могут не получить лучшего опыта по сравнению с покупателями ожидаемой новой модели, но такая же дихотомия на рынке уже существует, поскольку пользователи все еще используют старые устройства; они могут использовать большинство программного обеспечения, найденного в App Store, но не всегда с лучшим качеством или частотой кадров.
Для игр на новом или существующем Apple TV может также потребоваться контроллер, хотя интересны возможности второго экрана, подобного Wii U, через iPhone или iPad. Но и здесь существующий Apple TV должен работать нормально. Новые игровые контроллеры для iOS используют Bluetooth 2.1 для подключения - функция, которой Apple TV пользуется со времен модели второго поколения.
И процессор Apple TV третьего поколения, и поддержка Bluetooth для существующих беспроводных игровых контроллеров могут дать существующим владельцам новые впечатления без необходимости перехода на новую модель. И это ключ.
Мы не знаем, как Apple будет оценивать будущие модели Apple TV, но из-за того, что нынешние модели рекламируются всего за $ 99, компании может быть сложно представить новую модель, пусть и с хорошими характеристиками, по гораздо более высокой цене. точка. Поэтому вполне вероятно, что Apple будет стремиться получить денежную выгоду от услуг нового Apple TV вместо аппаратного обеспечения , заметное отличие от стратегии компании с iDevices и магазинами iTunes Music and App Store, где росла низкая маржа продаж программного обеспечения и контента высокодоходные продажи оборудования.
В этом сценарии, даже если новый Apple TV не планируется запустить до конца года или позже, почему бы компании предпринять усилия по продаже значительного количества существующих телевизоров Apple TV только для того, чтобы заблокировать свою расширенную клиентскую базу? из каких новых функций идут вниз на щуку? Несмотря на восприятие некоторых противников Apple, компания на удивление активно поддерживала клиентов со старыми устройствами, особенно в быстро меняющемся мобильном пространстве, и продолжала продавать iPhone 4S и iPad 2 (и поддержку iOS 7 на iPhone 4). ) ясно демонстрирует, что у Apple нет проблем с предложением клиентам большинства новейших функций, даже с неоптимальным опытом.
Впрочем, вполне возможно, что Apple считает, что достаточно новых и существующих покупателей поспешат захватить новый Apple TV, особенно если он будет выпущен по цене $ 99. Но Apple выиграет так много от расширения клиентской базы, что я не могу представить, чтобы они приносили потенциальную прибыль от оборудования по сравнению с возможностью привлечь миллионы в новую экосистему Apple TV в первый день с бесплатным обновлением программного обеспечения.
Многие пытались предложить покупателям наилучшее решение для «обрезки пуповины», но, возможно, у Apple есть все шансы на успех. Отлаженная платформа, предоставляющая клиентам доступ к существующим медиатекам, новым покупкам, потоковому телевидению, сторонним приложениям и чрезвычайно популярным мобильным играм, может оказать серьезное влияние на отрасль (если не новаторское изменение, которое дразнили в фильме Стива Джобса). биография). И я держу пари, что вам, возможно, не придется покупать новое оборудование, чтобы вступить в партию.
