На этой неделе глобальная компания по оказанию финансовых услуг MasterCard объявила, что запускает экспериментальную программу тестирования, которая связывает покупки по кредитным картам с местонахождением клиента с помощью смартфонов. Совместно с компанией Syniverse, специализирующейся на мобильных технологиях, служба будет использовать данные геолокации смартфона клиента, чтобы определить, присутствовал ли клиент физически в магазине, где совершалась покупка.
Хотя такая система может в конечном итоге иметь более широкие приложения, услуга, предложенная MasterCard и Syniverse, сначала будет ограничиваться только покупками, совершенными за границей, и будет осуществляться только по подписке. На сегодняшнем все более ориентированном на конфиденциальность рынке некоторые клиенты могут ощутить затруднения при мысли о еще одном стороннем механизме отслеживания, но эта услуга действительно предоставляет ряд преимуществ для клиентов и платежных компаний.
В дополнение к потенциальному уменьшению ущерба от мошеннических транзакций и краж, клиентам, подписавшимся на программу, не придется испытывать общее разочарование по поводу несвоевременной отклоненной транзакции во время поездки за границу. Если вор также не украдет мобильное устройство клиента (что вполне возможно, особенно если вы используете такой случай), компании-эмитенты кредитных карт будут знать, что вы действительно купили этот двойной заказ мороженого в Неаполе.
Одна потенциальная проблема заключается в том, что подтверждение местоположения клиента необходимо будет отправить обратно в Syniverse и компанию-эмитент кредитной карты посредством транзакции мобильной передачи данных, и часто путешествующие международные путешественники знают, что навигация по глобальной схеме роуминга без накопления дорогостоящих сборов может быть сложной задачей. Чтобы решить эту проблему, MasterCard утверждает, что она работает над тем, чтобы предоставить клиентам, подписавшимся на услугу, специальные предоплаченные пакеты данных, которые можно приобрести непосредственно с мобильного устройства пользователя, когда они прибудут в пункт назначения. На данный момент неясно, являются ли это полнофункциональными планами данных, которые также позволят пользователям выполнять другие функции, такие как проверка электронной почты и Интернета, или это будут планы, приспособленные для учета небольших транзакций данных, необходимых для проверки местоположения клиента.
Но не все в этой сделке полностью положительно. Хотя в настоящее время нет никаких планов по внедрению таких функций, MasterCard в своем пресс-релизе утверждает, что будущие версии этого сервиса могут «реализовывать целевые предложения, которые станут более актуальными благодаря знанию местоположения мобильного устройства, например, в непосредственной близости от розничный магазин ». Целевые предложения, основанные на местонахождении пользователя, не являются чем-то новым - Google годами изучает эту практику - но мысли о том, что каждый раз, когда вы проходите мимо определенного магазина, прерывается реклама, может быть достаточно, чтобы пользователи пропустили предложение MasterCard несмотря на его преимущества.
