Автор и бывший рекламщик Кен Сегалл утверждает, что Apple, возможно, потеряла преимущество в маркетинге. Сегалл, который помогал в разработке знаменитой кампании Apple «Подумай иначе» в конце 1990-х годов, отмечает, что дни юмористической кампании Apple «Получи Mac» давно прошли, и что новая эра маркетинга, ориентированного на продукт, который предпочитают в Купертино, доказывает гораздо менее эффективен против мобильного конкурента Samsung.
Хотя вы все еще можете утверждать, что Mac и i-устройства имеют массу привлекательности, вы не можете утверждать, что Apple по-прежнему неприкосновенна, когда дело доходит до рекламы. Дело в том, что его трогает - часто и эффективно - никто иной, как Samsung.
Эта новая реальность, утверждает Сегалл, обусловлена как готовностью Samsung тратить огромные суммы денег на размещение рекламы, такими как масштабные кампании Super Bowl, так и принятием корейской компанией легкомысленного и юмористического тона, который Apple когда-то восприняла против Microsoft, Сегалл называет это «двойным подходом к творчеству и большим расходам».
В отличие от этого, реклама Apple стала гораздо более бесплодной, и за редкими исключениями ей не хватает ни юмора рекламы Get a Mac, ни вдохновения кампании Think Different.
Атаки Samsung на Apple и преданных поклонников компании, безусловно, взъерошили некоторые перья, но для обычных потребителей юмор и изворотливость рекламы Samsung гораздо привлекательнее, чем еще тридцать секунд устройства Apple на белом фоне.
Как отмечает Сегалл, «ставки Apple не могут быть выше». Компания остается чрезвычайно прибыльной, но ее доля на рынке сокращается в ключевых мобильных категориях, в то время как Android стремительно растет. Apple не должна беспокоиться исключительно о доле рынка, но компания рискует потерять следующее поколение мобильных пользователей, которые теперь считают его «не крутым» по сравнению с Microsoft и Samsung, если не могут представить более привлекательное маркетинговое сообщение.
