Маркетинг через социальных сетей - это один из самых новых способов, с помощью которых бренды могут достичь своих потенциальных клиентов и получить прибыль. Концепция довольно проста - компания нанимает влиятельного человека с сильной поддержкой среди своей целевой аудитории и продвигает продукт через свой социальный профиль.
Также смотрите нашу статью Безопасно ли покупать подписчиков и лайков в Facebook?
Однако найти качественного влияния оказывается все труднее, особенно с появлением «поддельных влияющих» или людей с искусственно созданной аудиторией. Если вы ищете качественного авторитета для своего продукта или просто хотите узнать, как работают фальшивые авторитеты, эта статья проливает свет на эту тему.
Посмотрите на их последователей
Первая стратегия озорных влиятельных подражателей - это использование фальшивых последователей и ботов. Поддельные влиятельные лица обычно покупают подписчиков тысячами или даже десятками тысяч у компаний, специализирующихся на такого рода торговле. Более умные могут выбрать капельных последователей, выбирая низкий и постоянный приток поддельных подписчиков за одноразовый взрыв. Итак, как определить этих фальшивых последователей?
Сначала посмотрите на их фотографии в профиле. Поддельные аккаунты / подписчики обычно не имеют изображения профиля. Вместо этого у них будет заполнитель по умолчанию. Вместо реальных фотографий профиля можно также найти фотографии из Интернета и случайные изображения.
Другая вещь, на которую стоит обратить внимание, это соотношение учетных записей, за которыми они следуют, и учетных записей, которые следуют за ними. Если они следуют, например, за более чем тысячей учетных записей, а за ними следуют менее 50, вы, скорее всего, ищете поддельный аккаунт. На Facebook вы можете проверить, следят ли они за случайным или необычным набором страниц и групп.
Следующее, что вы должны исследовать, это количество постов, которые имеют эти подписчики. Если это непропорционально низкое число, скорее всего, это фальшивый аккаунт. Также проверьте пару постов и посмотрите, имеют ли они смысл. Если они этого не делают, это еще один красный флаг.
Если вы видите имя профиля, которое не имеет смысла или выглядит как куча случайных букв и цифр, возможно, вы наткнулись на фальшивый аккаунт. В большинстве случаев эти учетные записи создаются компьютерами и им присваиваются бессмысленные имена, что облегчает их обнаружение. Кроме того, поддельные учетные записи обычно устанавливаются как частные.
Проверьте участие на их сообщениях
Допустим, вы нашли потенциального кандидата, к которому вы хотели бы обратиться и предложить сделку, и они прошли проверку подписчика. Следующее, что вы хотели бы проверить - это сообщение о помолвке на их странице, потому что ничто не кричит о мошенничестве громче, чем хитрые цифры обручения. На что обратить внимание при проверке участия влиятельного лица?
Сначала посмотрите на количество лайков, акций, ретвитов и комментариев, которые они получают. Например, если в сообщении содержится 100 000 лайков, но только несколько комментариев, скорее всего, происходит что-то подозрительное. С другой стороны, некоторые могут иметь посты с неестественно большим количеством комментариев и лайков. Если было нечестно, комментарии к таким постам будут в основном общими или написанными простым тарабарщиной.
Кроме того, вы можете взглянуть на приток влиятельных сторонников и поклонников. Если, скажем, проверяемый вами авторитет получает в среднем 20 новых подписчиков в день, увеличение числа подписчиков на 500 за один день было бы подозрительно. Кроме того, если они теряют большое количество подписчиков несколько дней подряд, а затем получают случайный всплеск, вы, скорее всего, смотрите на купленных подписчиков.
Дальнейшие шаги
Если после всех вышеупомянутых шагов вы все еще не можете решить, подходит ли вам проверяющий фактор, взгляните на его рейтинг Alexa. Рейтинг основан на количестве посещений определенного сайта или страницы, полученных от пользователей, которые установили панель инструментов Alexa в своих браузерах. Вы должны искать влиятельных людей с лучшим рангом, чем у вас.
Вы также можете попросить влиятельного человека, которого вы рассматриваете, получить доступ только для чтения к его Google Analytics. Самый очевидный красный флаг здесь - это очень короткая средняя продолжительность посещения. Очень высокий или очень низкий процент новых сеансов может указывать на купленный трафик (слишком высокий) или устаревший трафик (слишком низкий). Наконец, если есть высокий показатель отказов (многие посетители уходят, не нажимая на что-либо), это может означать покупательский трафик.
Другие инструменты
Помимо Alexa и Google Analytics есть и другие инструменты, которые вы можете использовать для анализа потенциальных влияющих факторов. Некоторые из них бесплатны, а другие берут плату за свои услуги. Мы рассмотрим некоторые из них.
- Twitteraudit - это платный инструмент, специализирующийся на проверке аккаунтов в Твиттере для фальшивых подписчиков. Вы получите первую проверку бесплатно, но вам придется платить за каждый последующий запрос. Обновление до профессионального аккаунта необходимо для того, чтобы удалить и заблокировать фальшивых подписчиков из вашего аккаунта.
- Social Blade охватывает Instagram, Twitter, YouTube и Twitch. Это дает глубокий анализ взаимодействия и последователей, и это бесплатно. Это также может помочь вам найти влиятельных лиц для вашего продукта.
- Followerwonk - еще один бесплатный инструмент. Он ориентирован на Twitter и предлагает множество полезных функций. Он может перечислить ваших подписчиков по местоположению, кому они следуют, или биографии. Он также может сравнить вашу учетную запись с другой и найти совпадения, а также помочь вам найти влиятельных лиц.
Заключение
Учитывая, как трудно стать влиятельным лицом в социальных сетях, неудивительно, что есть люди, которые пытаются обмануть свой путь к вершине. К счастью, есть способы отличить их от настоящих. Мы надеемся, что эти методы были полезны, хотя и не безотказны.
