После того, как недавно во вторник была включена функция для пользовательских видео, Facebook объявил, что она добавляет автоигры в каналы пользователя. Новая возможность позволит рекламодателям создавать короткие видеоролики, которые будут автоматически воспроизводиться при прокрутке пользователем новостей. Названный Facebook «более богатым форматом повествования», большинство пользователей, несомненно, объявят его «худшим из когда-либо существовавших».
На этой неделе мы начинаем тестировать этот более богатый формат повествования для рекламодателей. Захватывающее зрение, звук и движение часто являются неотъемлемыми компонентами больших маркетинговых кампаний, особенно когда бренды хотят повысить осведомленность и внимание в течение короткого периода времени. Этот формат видео, от запуска новых продуктов до изменения настроения бренда, идеально подходит для маркетологов, которые стремятся оказать значительное влияние, и для людей, которые обнаружат более интересный контент в своих новостных лентах.
Новый формат начнется с эксклюзивной маркетинговой кампании Summit Entertainment для своего нового фильма Divergent . Короткие рекламные ролики для фильма будут воспроизводиться в новостных лентах пользователей, хотя, к счастью, без звука. Однако, если пользователь щелкает или нажимает на любое видео, звук немедленно включается, заставляя пользователей быть осторожными при нажатии. Подобно контенту YouTube, рекомендуемые видео будут отображаться после окончания первоначального видео, что, как надеется Facebook, приведет к активному взаимодействию с рекламодателями.
Одним из интересных моментов является то, как компания обрабатывает новые объявления для мобильных пользователей. Большинство пользователей смартфонов имеют ограниченные ограничения данных, и Facebook не хочет раздражать своих самых тяжелых пользователей, потребляя большую часть их пропускной способности с нежелательными значениями. Вместо этого компания объясняет, что мобильные приложения Facebook будут определять, когда устройство подключено к сети Wi-Fi, и автоматически загружать сразу несколько рекламных объявлений для последующих просмотров, гарантируя, что вы никогда не избежите их показа, даже находясь на идти
Видеообъявления Facebook с автоматическим воспроизведением в настоящее время представляют собой «ограниченный тест», поэтому многие пользователи сначала их не увидят. В случае успеха ищите более широкое расширение программы в следующем году.
