За несколько дней до начала рекламной кампании «Октябрь» Amazon выпустила новую программу для печати и цифровых пакетов для книг «MatchBook». С MatchBook пользователи покупают избранные печатные книги у Amazon (которая в настоящее время охватывает около 75 000 названий) будет иметь возможность добавить электронную книгу Kindle за небольшую плату. Участвующие издатели могут выбрать один из четырех уровней ценообразования: 2, 99 долл. США, 1, 99 долл. США, 0, 99 долл. США или бесплатно.
В дополнение к новым покупкам, существующие пользователи Amazon, которые в прошлом покупали физические копии книг у розничного продавца, могут вернуться и забрать версию eBook любого подходящего издания на тех же условиях ценообразования.
Представьте, что вы купили книгу у Amazon 18 лет назад … а затем 18 лет спустя мы предоставили вам возможность добавить эту книгу в свою библиотеку Kindle за 2, 99 доллара, 1, 99 доллара США, 0, 99 доллара США или бесплатно. Как бы вы назвали такую вещь?
Мы называем это Kindle MatchBook, и он доступен с сегодняшнего дня.
Однако многие читатели могут быть разочарованы тем, что программа находится в ее нынешнем состоянии. Мы протестировали нашу собственную почти 10-летнюю учетную запись Amazon, на которой за многие годы было совершено множество покупок, и только одна книга из нашей истории покупок, пригодная для MatchBook. Причиной этого, вероятно, является нежелание крупных издателей.
Когда Amazon впервые объявила об услуге в начале сентября, компания объявила, что только около 10 000 наименований будут соответствовать критериям MatchBook. Сейчас в «более 70 000» изданий интерес к программе, безусловно, быстро растет, но этот рост в основном обусловлен меньшими издательскими фирмами и растущим списком авторов, публикуемых Amazon. За исключением HarperCollins, которая охватила MatchBook, предлагая к настоящему времени более 9 000 наименований, крупные издатели слабо представлены среди вариантов, имеющих право на MatchBook. После многих лет попыток выжать ценность из электронных книг, сохраняя при этом традиционную маржу для печатных книг, издатели считают MatchBook угрозой, которая может снизить ценность обоих продуктов.
Но если программа окажется достаточно популярной для большой клиентской базы Amazon, и если клиенты начнут уделять больше внимания плиткам MatchBook, исключая других, вполне вероятно, что надежда Amazon на быстрое расширение будет оправдана. Гибкость со стороны Amazon - Gigaom сообщает, что издатели могут свободно предлагать MatchBook для своих печатных изданий на короткие «рекламные» периоды - также поможет проложить путь. Многие клиенты по-прежнему будут придерживаться своего формата выбора, но для тех, кто хочет «лучшее из обоих миров», MatchBook - отличный первый шаг.
